2025年9月にローンチした、“ありのままに生きる女性”のためのヘアスタイリングブランド 「LUVCA」（ラブカ）。

美容師や美容室の名前を掲げた一般向け商材が多い中で、「LUVCA」は現場に立つ美容師とともに、ものづくりの根幹から向き合い、プロダクト完成までに何度もヒアリングを重ねて誕生しました。

今回は、「LUVCA」の商品企画を担当した牧野樹也さんと、プロデュースに携わったフリーランス美容師の西村美穂さんに、誕生の裏側について話を伺いました。前編では、プロダクトのコンセプトや開発プロセスを中心にお届けします。



今回お話を伺ったのは

牧野樹也さん

ホーユー株式会社コンシューマーマーケティング本部H&B事業部H&B企画課に在籍。「LUVCA」の商品企画を担当し、プロダクト設計から販売までを手がけた。

西村美穂さん

グラムール美容専門学校卒業。美容師歴8年目。名古屋のヘアサロン「wit」の店長時代に「LUVCA」のプロデュースに携わる。現在は関西を拠点にフリーランスとして活動中。

Instagram：@mihotama_



―まずは、ヘアスタイリングブランド「LUVCA」について教えてください。

牧野：価値観が多様化する中で自分にフォーカスし、自然体で生きる女性の髪本来の美しさを引き出したい。「LUVCA」は、そんな“ありのままに生きる女性”に寄り添うブランドとして2025年9月にローンチしました。プロダクトは、「Nuance Oily Cream」「Craft Milk Balm」「Healthy Smooth Oil」の3種類を展開しています。



左から「Nuance Oily Cream」「Craft Milk Balm」「Healthy Smooth Oil」。全国のロフトやPLAZAなどで販売中とのこと。



―プロダクトの開発過程で、美容師さんにも参加してもらった理由をお聞かせください。

牧野：スタイリング剤をつくるにあたって、今の半歩先、一歩先のトレンドを日々つくっている美容師さんの視点を取り入れたいと考えました。特に今回はサロン専売品ではなく、一般のお客さまが使うプロダクトということもあり、「本当にいいものかどうか」を、美容師さんに判断してもらったうえで世に出したいという思いがあったので依頼することにしました。



―数多くいる美容師の中で、西村さんに依頼したのはなぜでしょうか？

牧野：「LUVCA」で届けたい女性像をイメージしたとき、その方たちが通っていそうなサロン、そして目指しているスタイルをつくっている美容師さんをSNSで探していました。その中で見つけたのが、「Wit」で、当時店長をされていた西村さんでした。

ご自身のスタイルを大切にしながらも、一人ひとりにフィットする自然体のヘアスタイルをベースに、さりげない可愛さや美しさを表現されている。「LUVCA」と目指す方向性が重なると感じ、オファーしました。



こちらが西村さんのインスタグラム。感度の高さが一目でわかる。



―制作過程はどのように進んでいったのでしょうか？

牧野：商品の構想をするうえで、今どんなスタイリング剤が求められているかといった部分をヒアリングしながら進めていきました。西村さんの意見と市場分析をもとにゴールを設定し、サンプルを制作。実際に使っていただきながら、フィードバックを重ねていきました。

西村：特に最初は普段のサロンワークについてのお話が中心だったこともあり、正直なところその時点ではどんなプロダクトになるのか想像もつかないままスタートしたという印象です（笑）。



―サンプル出しとフィードバックのやり取りは、どれくらいの期間で行っていたのでしょうか？

牧野：開発自体は、2024年7月から10月頃の約4カ月間が中心でした。製剤のサンプルは全部で4回ほど制作し、2週間に1度のペースでサロンに伺いながら、約3〜4カ月かけて改良を重ねていった形です。毎回アンケートとヒアリングを行い、営業前の時間に1時間ほどお話を伺っていました。当時はかなり負担をかけてしまったと思います。



―何度もやり取りを重ねていったんですね。実際のところ、いかがでしたか？

西村：完成に近づくにつれての微調整段階が一番難しかったですね。「LUVCA」で実現させたい質感や、使ってほしいスタイル像が明確にあったからこそ、オイル・ミルク・バームそれぞれで、ほんの少しずつ違うサンプルを比較しながら、できるだけ具体的にフィードバックするよう心がけました。



何度も試作を重ねて完成した、それぞれの質感がこちら。オイルは、ヘルシーでサラッとした軽やかな仕上がりで、毛先まで自然にぱらつくスタイルを目指したそう。バームは、パーマなどで束感や動きを出したい人向け、クリームはその中間で、髪全体をふんわりとまとめたい人におすすめ。やりすぎず、あくまでもナチュラルなスタイルに仕上がるよう、細部まで考え抜かれています。



―完成したプロダクトを見たときの率直な感想は？

西村：「すごい」の一言でした。正直、ここまでのものになるとは思っていなかったですし、こんな経験は初めてだったので。プロダクトができ上がる過程を実際に体験して、改めて感動しました。

牧野：その反応を見られたのが、僕自身とても嬉しかったですね。表に美容室やスタイリストの名前が出る商材は多いですが、開発の根本から美容師さんに関わっていただくケースは珍しいと思います。一緒に良いものづくりができたと感じています。



―実際に使用してみた方からの声はありましたか？

西村：インスタグラムでスタイリングのリール動画を出したときに、それを見て買ったとフォロワーの方に言っていただいたり、お店で見たことがありますという声を最近よく聞くようになったので嬉しいです。







こうして約1年半の歳月を経て誕生した「LUVCA」。プロデュースに携わった西村さんは、ブランドが掲げる“ありのままに生きる女性”という価値観を体現する存在でもありました。後編では、自然体で自分らしいスタイルを確立してきた西村さんの、美容師としてのパーソナルな部分に迫っていきたいと思います。



LUVCA ／ラブカ

https://www.hoyu.co.jp/luvca/

Instagram：@luvca_hoyu

2025年9月にローンチした、“ありのままに生きる女性”のためのヘアスタイリングブランド 

美容師や美容室の名前を掲げた一般向け商材が多い中で、「LUVCA」は現場に立つ美容師とともに、ものづくりの根幹から向き合い、プロダクト完成までに何度もヒアリングを重ねて誕生しました。

今回は、「LUVCA」の商品企画を担当した牧野樹也さんと、プロデュースに携わったフリーランス美容師の西村美穂さんに、誕生の裏側について話を伺いました。前編では、プロダクトのコンセプトや開発プロセスを中心にお届けします。

ホーユー株式会社コンシューマーマーケティング本部H&B事業部H&B企画課に在籍。「LUVCA」の商品企画を担当し、プロダクト設計から販売までを手がけた。

グラムール美容専門学校卒業。美容師歴8年目。名古屋のヘアサロン「wit」の店長時代に「LUVCA」のプロデュースに携わる。現在は関西を拠点にフリーランスとして活動中。

―まずは、ヘアスタイリングブランド「LUVCA」について教えてください。

牧野：価値観が多様化する中で自分にフォーカスし、自然体で生きる女性の髪本来の美しさを引き出したい。「LUVCA」は、そんな“ありのままに生きる女性”に寄り添うブランドとして2025年9月にローンチしました。プロダクトは、

「Nuance Oily Cream」「Craft Milk Balm」「Healthy Smooth Oil」

添付画像: 50B28AF2-F8BD-4E41-AD62-13E23016C305.jpg

左から「Nuance Oily Cream」「Craft Milk Balm」「Healthy Smooth Oil」。全国のロフトやPLAZAなどで販売中とのこと。

―プロダクトの開発過程で、美容師さんにも参加してもらった理由をお聞かせください。

牧野：スタイリング剤をつくるにあたって、今の半歩先、一歩先のトレンドを日々つくっている美容師さんの視点を取り入れたいと考えました。特に今回はサロン専売品ではなく、一般のお客さまが使うプロダクトということもあり、「本当にいいものかどうか」を、美容師さんに判断してもらったうえで世に出したいという思いがあったので依頼することにしました。

―数多くいる美容師の中で、西村さんに依頼したのはなぜでしょうか？

牧野：「LUVCA」で届けたい女性像をイメージしたとき、その方たちが通っていそうなサロン、そして目指しているスタイルをつくっている美容師さんをSNSで探していました。その中で見つけたのが、「Wit」で、当時店長をされていた西村さんでした。

ご自身のスタイルを大切にしながらも、一人ひとりにフィットする自然体のヘアスタイルをベースに、さりげない可愛さや美しさを表現されている。「LUVCA」と目指す方向性が重なると感じ、オファーしました。

こちらが西村さんのインスタグラム。感度の高さが一目でわかる。

―制作過程はどのように進んでいったのでしょうか？

牧野：商品の構想をするうえで、今どんなスタイリング剤が求められているかといった部分をヒアリングしながら進めていきました。西村さんの意見と市場分析をもとにゴールを設定し、サンプルを制作。実際に使っていただきながら、フィードバックを重ねていきました。

西村：特に最初は普段のサロンワークについてのお話が中心だったこともあり、正直なところその時点ではどんなプロダクトになるのか想像もつかないままスタートしたという印象です（笑）。

―サンプル出しとフィードバックのやり取りは、どれくらいの期間で行っていたのでしょうか？

牧野：開発自体は、2024年7月から10月頃の約4カ月間が中心でした。製剤のサンプルは全部で4回ほど制作し、2週間に1度のペースでサロンに伺いながら、約3〜4カ月かけて改良を重ねていった形です。毎回アンケートとヒアリングを行い、営業前の時間に1時間ほどお話を伺っていました。当時はかなり負担をかけてしまったと思います。

―何度もやり取りを重ねていったんですね。実際のところ、いかがでしたか？

西村：完成に近づくにつれての微調整段階が一番難しかったですね。「LUVCA」で実現させたい質感や、使ってほしいスタイル像が明確にあったからこそ、オイル・ミルク・バームそれぞれで、ほんの少しずつ違うサンプルを比較しながら、できるだけ具体的にフィードバックするよう心がけました。

何度も試作を重ねて完成した、それぞれの質感がこちら。オイルは、ヘルシーでサラッとした軽やかな仕上がりで、毛先まで自然にぱらつくスタイルを目指したそう。バームは、パーマなどで束感や動きを出したい人向け、クリームはその中間で、髪全体をふんわりとまとめたい人におすすめ。やりすぎず、あくまでもナチュラルなスタイルに仕上がるよう、細部まで考え抜かれています。

―完成したプロダクトを見たときの率直な感想は？

西村：「すごい」の一言でした。正直、ここまでのものになるとは思っていなかったですし、こんな経験は初めてだったので。プロダクトができ上がる過程を実際に体験して、改めて感動しました。

牧野：その反応を見られたのが、僕自身とても嬉しかったですね。表に美容室やスタイリストの名前が出る商材は多いですが、開発の根本から美容師さんに関わっていただくケースは珍しいと思います。一緒に良いものづくりができたと感じています。

―実際に使用してみた方からの声はありましたか？

西村：インスタグラムでスタイリングのリール動画を出したときに、それを見て買ったとフォロワーの方に言っていただいたり、お店で見たことがありますという声を最近よく聞くようになったので嬉しいです。

こうして約1年半の歳月を経て誕生した「LUVCA」。プロデュースに携わった西村さんは、ブランドが掲げる“ありのままに生きる女性”という価値観を体現する存在でもありました。後編では、自然体で自分らしいスタイルを確立してきた西村さんの、美容師としてのパーソナルな部分に迫っていきたいと思います。

添付画像: 477A00F2-ABCE-4447-BBFC-826A3732C2CC.jpg

“ありのまま”に生きる女性に寄り添うヘアスタイリングブランド「LUVCA」が生まれるまで【前編】

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