ショートカットを強みに、髪の悩みに寄り添うSNS発信で多くの支持を集める「alo」の松本 聖さん。月間指名売上680万円、年間指名客数3200人という実績を誇る人気美容師です。今回は、ショートを武器にするまでの経緯や専門特化で支持を集める理由に迫ります。



教えてくれたのは

alo 松本聖さん

美容師歴12年。高津理容美容専門学校卒業後、大阪のヘアサロンに就職。低単価サロンで経験を積んだのち、梅田のヘアサロン「alo」へ。髪の生え際やクセ毛、白髪など、大人女性の悩みに寄り添う提案で人気を集める。

Instagram ： @hijiri.awe



―SNSを拝見すると、ショートカットに特化されている印象があります。きっかけは何だったのでしょうか？

大きな理由は、いわゆる低単価サロンに転職したタイミングです。当時は1000円カットが増え始めた頃で、私が所属していたサロンも、安いクーポンで集客するスタイルでした。そのため回転数は多かったのですが、自分で集客しないと給料が上がらない環境だったんです。

その頃、ハイライトを入れる“脱白髪染め”が流行し始め、最初はそこに力を入れていました。白髪世代のお客さまはショートカットの方が多く、自然とカットも任せていただけるように。そこで、脱白髪染めとショートカットを両軸で強化していこうと方向転換しました。

最初はミニモでモデルを募集し、無料で施術をしながら投稿用の素材を増やしていきました。利用者に若い世代が多かったこともあり、結果的にショートカットの比重が高まっていった、という流れです。



―最初から「ショートを極めよう」と決めていたわけではなかったんですね。そこから、今のスタイルにどうやって確立していったのでしょうか？

最初から順調だったわけではなく、軌道に乗り始めたと感じたのは、ここ3〜4年ほどです。大きな転機になったのは、インスタグラムの投稿を後ろのアングルから撮るようにしたことでした。そこから、インスタを見て来ましたと言ってくださるお客さまが一気に増えた印象があります。

松本さんのインスタグラムのフィードを見ても後ろやサイドのアングルが多いのが一目でわかる。



―アングルだけで大きく変わるんですね！ どうして後ろから撮ろうと思ったのでしょう。

意外と後ろからの視点で仕上がりを見せている投稿が少ないなと感じたんです。もともとSNSの発信は、お客さまに向けてというより、美容師同士で技術の基準を共有できたらいいなという思いで始めました。ショートヘアは流行っているのに、仕上がりのクオリティに差があると感じていたので、技術の見せ方を共有できればと思ったんです。結果的に、それが一般のお客さまにも届いたという形ですね。



―SNSを見て来店されるのは、どんな方が多いですか？

基本的には、髪の悩みを抱えている方が多いですね。例えば、強いクセ毛でどこのサロンに行ってもうまくいかなかった方や、髪を梳かれすぎて膨らんでしまい、理想のスタイルになりづらい方など。

僕のインスタを見て「くびれショートにしたくて来ました」と言ってくださる方でも、実際にカットに入ると、必要以上に梳かれてしまっていて他のサロンではお手上げだった、というケースも少なくありません。







―SNSでは具体的な例を挙げながら発信されていますが、特に難しかったケースはありますか？

基本的に、どのお客さまも難しいと思っています。特定の人だけが難しいというより、生えグセや髪質は場所や生え方によって変わるので、一概に同じ対応ができないんですよね。

結局僕がやっていることは、ボリュームが出やすい部分や膨らみやすい箇所を見極めて、そのポイントごとに処理していくこと。そうすることで、多くの方が抱えている悩みを解決していくイメージです。



―多くの悩みに向き合ってきたからこそ分かる、美容師がやりがちなショートヘアの“失敗しやすいポイント”はありますか？

まず大きいのは、ハサミの使い方ですね。実はハサミによって、一回で梳ける量がかなり違うんです。自分が使っているハサミで、1つの髪のパネルを取ったときにどれくらい梳けるのかを理解していないと、必要以上に梳いてしまったり、逆に足りなかったりすることがあります。

もうひとつよくあるのが、量の取り方です。髪の量を減らしたい場合、本来は根元から毛先までの長い距離を使って調整する方が自然に減らせます。ただ、悩みを抱えて来られる方の髪を見ると、中間や頭皮に近い部分からハサミをたくさん入れてしまっているケースが多いんです。

そうすると、根元に毛量が残りすぎて、毛先がスカスカになってしまう。短い毛はクセの力が強いので、その影響で毛先が跳ねやすくなったり、まとまりにくくなったりします。結果的に、パサついた質感になってしまうことも多いですね。

あとは、美容師のクセとして、自分のリズムでハサミを入れてしまうパターンもあります。必要なところだけではなく、同じリズムでハサミを入れてしまうと、本来梳かなくていい部分まで削ってしまうことがあります。



インスタグラム内ではわかりやすく動画にして解説しているものも。



―そうした失敗を防ぐために、松本さん自身が意識していることはありますか？

僕の動画を見てもらうと分かると思いますが、梳くときはコームよりも指で触って確認することが多いです。指の感覚で、量が多い部分や溜まっている箇所を確認しながら、必要なところだけを取る。逆に、残すべきところは残す。そうやってバランスを見ながら調整しています。



異なる悩みに一つひとつ向き合い、解決してきたからこそ、多くの支持を集めてきた松本さん。後編では、人気につながったSNSの活用方法や、松本さんが考える“人気美容師になるための秘訣”に迫ります。お楽しみに。



alo ／ アロ

大阪市北区堂山町12-3 イノセント堂山1号室

Instagram :@ alo_official__

ショートカットを強みに、髪の悩みに寄り添うSNS発信で多くの支持を集める「alo」の松本 聖さん。月間指名売上680万円、年間指名客数3200人という実績を誇る人気美容師です。今回は、ショートを武器にするまでの経緯や専門特化で支持を集める理由に迫ります。

美容師歴12年。高津理容美容専門学校卒業後、大阪のヘアサロンに就職。低単価サロンで経験を積んだのち、梅田のヘアサロン「alo」へ。髪の生え際やクセ毛、白髪など、大人女性の悩みに寄り添う提案で人気を集める。

―SNSを拝見すると、ショートカットに特化されている印象があります。きっかけは何だったのでしょうか？

大きな理由は、いわゆる低単価サロンに転職したタイミングです。当時は1000円カットが増え始めた頃で、私が所属していたサロンも、安いクーポンで集客するスタイルでした。そのため回転数は多かったのですが、自分で集客しないと給料が上がらない環境だったんです。

その頃、ハイライトを入れる“脱白髪染め”が流行し始め、最初はそこに力を入れていました。白髪世代のお客さまはショートカットの方が多く、自然とカットも任せていただけるように。そこで、脱白髪染めとショートカットを両軸で強化していこうと方向転換しました。

最初はミニモでモデルを募集し、無料で施術をしながら投稿用の素材を増やしていきました。利用者に若い世代が多かったこともあり、結果的にショートカットの比重が高まっていった、という流れです。

―最初から「ショートを極めよう」と決めていたわけではなかったんですね。そこから、今のスタイルにどうやって確立していったのでしょうか？

最初から順調だったわけではなく、軌道に乗り始めたと感じたのは、ここ3〜4年ほどです。大きな転機になったのは、インスタグラムの投稿を後ろのアングルから撮るようにしたことでした。そこから、インスタを見て来ましたと言ってくださるお客さまが一気に増えた印象があります。

松本さんのインスタグラムのフィードを見ても後ろやサイドのアングルが多いのが一目でわかる。

―アングルだけで大きく変わるんですね！ どうして後ろから撮ろうと思ったのでしょう。

意外と後ろからの視点で仕上がりを見せている投稿が少ないなと感じたんです。もともとSNSの発信は、お客さまに向けてというより、美容師同士で技術の基準を共有できたらいいなという思いで始めました。ショートヘアは流行っているのに、仕上がりのクオリティに差があると感じていたので、技術の見せ方を共有できればと思ったんです。結果的に、それが一般のお客さまにも届いたという形ですね。

―SNSを見て来店されるのは、どんな方が多いですか？

基本的には、髪の悩みを抱えている方が多いですね。例えば、強いクセ毛でどこのサロンに行ってもうまくいかなかった方や、髪を梳かれすぎて膨らんでしまい、理想のスタイルになりづらい方など。

僕のインスタを見て「くびれショートにしたくて来ました」と言ってくださる方でも、実際にカットに入ると、必要以上に梳かれてしまっていて他のサロンではお手上げだった、というケースも少なくありません。

―SNSでは具体的な例を挙げながら発信されていますが、特に難しかったケースはありますか？

基本的に、どのお客さまも難しいと思っています。特定の人だけが難しいというより、生えグセや髪質は場所や生え方によって変わるので、一概に同じ対応ができないんですよね。

結局僕がやっていることは、ボリュームが出やすい部分や膨らみやすい箇所を見極めて、そのポイントごとに処理していくこと。そうすることで、多くの方が抱えている悩みを解決していくイメージです。

―多くの悩みに向き合ってきたからこそ分かる、美容師がやりがちなショートヘアの“失敗しやすいポイント”はありますか？

まず大きいのは、ハサミの使い方ですね。実はハサミによって、一回で梳ける量がかなり違うんです。自分が使っているハサミで、1つの髪のパネルを取ったときにどれくらい梳けるのかを理解していないと、必要以上に梳いてしまったり、逆に足りなかったりすることがあります。

もうひとつよくあるのが、量の取り方です。髪の量を減らしたい場合、本来は根元から毛先までの長い距離を使って調整する方が自然に減らせます。ただ、悩みを抱えて来られる方の髪を見ると、中間や頭皮に近い部分からハサミをたくさん入れてしまっているケースが多いんです。

そうすると、根元に毛量が残りすぎて、毛先がスカスカになってしまう。短い毛はクセの力が強いので、その影響で毛先が跳ねやすくなったり、まとまりにくくなったりします。結果的に、パサついた質感になってしまうことも多いですね。

あとは、美容師のクセとして、自分のリズムでハサミを入れてしまうパターンもあります。必要なところだけではなく、同じリズムでハサミを入れてしまうと、本来梳かなくていい部分まで削ってしまうことがあります。

インスタグラム内ではわかりやすく動画にして解説しているものも。

―そうした失敗を防ぐために、松本さん自身が意識していることはありますか？

僕の動画を見てもらうと分かると思いますが、梳くときはコームよりも指で触って確認することが多いです。指の感覚で、量が多い部分や溜まっている箇所を確認しながら、必要なところだけを取る。逆に、残すべきところは残す。そうやってバランスを見ながら調整しています。

異なる悩みに一つひとつ向き合い、解決してきたからこそ、多くの支持を集めてきた松本さん。後編では、人気につながったSNSの活用方法や、松本さんが考える“人気美容師になるための秘訣”に迫ります。お楽しみに。

大阪市北区堂山町12-3 イノセント堂山1号室

SNSで支持を集める松本さんに聞く、人気の理由と発信の裏側【前編】

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